近日,《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》(以下简称《规划》)正式发布,《规划》将新型城镇化上升到顶层设计的战略层面,具有很强的权威性和指导性。在这一背景下,既从新型城镇化中获得极大发展机遇,又反过来推动城镇化发展的房地产行业,面临着怎样的机遇与挑战?旅游地产该构建怎样的发展架构,参与到新型城镇化开发中?旅游地产商又该如何把握城镇化大势,实现华丽转身?
新型城镇化的"新"就是要由过去片面注重追求城市规模扩大、空间扩张,改变为以提升城市文化、公共服务等内涵为中心,真正使我们的城镇成为具有较高品质的宜居之所。
旅游地产的开发,可以带动建筑、交通、餐饮、通信等行业的发展,为当地居民提供就业岗位,提升地区的生活居住条件,促进城市经济向旅游休闲化发展,从而对城市化进程起到推动和促进作用。另外,旅游休闲综合体与城乡互动发展,对于承载城市文化,凸显城市性格,打造城市标志,塑造城市形象,推广城市品牌,形成创新的城市化模式,具有重要的引擎作用。
属于土地一级开发,或者企业参与时为土地一级半市场开发的概念;包括旅游项目地的征地补偿、拆迁安置、七通一平等基础设施和社会公共配套设施建设
旅游引导的新型城镇化的基础
旅游地产商参与土地一级开发,不仅仅是项目地的征地补偿、拆迁安置、七通一平等基础设施和社会公共配套设施建设,重点是要形成真正的旅游产业,形成游客搬运,实现消费聚集。只有人气形成,才有可能形成商气,才进一步可以发展出多样化的居住,才有城镇化的发展。因此,旅游地产开发商必须结合旅游产品开发,结合二级市场开发,才能真正获取一级市场的利润。【详细】
包括游客中心、旅游专项交通、旅游景观、旅游环境整治、资源保护等等,由此形成旅游产业发展的基础
旅游引导的新型城镇化建设最重要的内容之一
以BT模式为主导,打造满足旅游休闲需求的公共工程项目,不仅可以形成旅游相关的公共设施建设,而且还能形成一批旅游产品。其开发建设,需要大量投资,但是市场回报相对来说比较困难。因此,应通过BT或者政府的优惠扶持或合作,结合土地开发,使房地产商参与到旅游公共设施的建设开发中来。【详细】
形成旅游休闲度假环境、休闲内容及接待能力的基础,是旅游休闲度假产品开发的主体,与房地产相配套。
旅游引导的新型城镇化的核心吸引力
BT模式作为公共基础设施建设中发展起来的一种优化的项目融资与实施模式,其得天独厚的优势,也吸引了众多旅游城市通过这种模式,对包括餐饮、宾馆、酒店以及各种文化娱乐、体育、疗养等城市休闲项目进行开发建设。这些旅游项目的长足发展,也依赖于完善的旅游公共设施。【详细】
作为销售加持有的房地产产品,既有经营型商业地产项目,又有销售型商业或居住产品
旅游引导的新型城镇化的核心内容
旅游地产产品开发,不同于一般商业房地产或住宅房地产产品,其与旅游产品的结结合非常合非常紧密。面对新型城镇化下的旅游地产,必须以区域综合开发为理念,运用泛旅游产业集群化发展模式,开发泛旅游架构下的地产产品。结合非常绿维文旅将其概括为休闲商业、休闲居住、度假居住、酒店、度假养老、文化创意地产、庄园、新型农村社区八大类。【详细】
案例:河南郑州丰庆国际广场
休闲居住地产又称第二居所,主要是"5+2"生活方式中"2"的内容,是周末郊区休闲居所。此类地产一般在距离中心城区2小时以内的环城游憩带中,规模较大。
案例:西安秦岭度假城
度假居住,不同于休闲居住,不可能每个周末都去,而是每年在此消费一定时间。在旅游胜地的度假地产开发中,拥有滨海资源、温泉资源、避暑环境等核心资源的地区率先成为度假地产的宠儿。
案例:海南昌江棋子湾度假区
案例:河南鄢陵科学养老示范基地
文化创意地产是指以文化为主题,具有文化创意产业价值链的房地产模式。综合来看,文化创意地产主要有文化创意产业园区、艺术集聚区、影视城(基地)、文化主题园四种类型。
案例:青海热贡艺术文化产业园
案例:山东某葡萄酒庄文化产业城
旅游新农村社区作为新型城镇化的建设内容,同样形成了带动旅游地产开发的能力。主要包括乡村民居和新农村社区旅游商业地产,可以结合新农村旅游发展,形成餐饮街区、娱乐街区、民俗工坊街区等。
案例:山西洪洞农业综改示范园区
旅游城市开发、旅游区域综合开发,是以游客搬运为依托的大量游客转移为基础,以游客消费的多样化和持续消费能力为依托形成的区域综合开发架构,在这种架构中旅游地产是最核心的基础。基于这样一种理解做旅游地产时,应走综合开发之路,这也是旅游引导的新型城镇化下旅游地产开发的主流模式。其发展结构如图:
如何形成吸引力:挖掘比较优势,明确项目特色
如何形成地产升值:创造休闲平台,带动休闲商气
如何快速引爆市场:打造核心项目,铸就其引擎
如何塑造强烈的主题、形象:以体验差异化的眼光,构建独特主题,突出其特色
如何科学运营,创新操作模式:经营+销售,赢利最优化
如何有效利用旅游专业技术:因地制宜,思路创新
土地资源合理配置,引导全新生活理念
利用、保护和提升资源
强调原生态自然、文化优势、可持续发展
资源极致
景观主题
文化内涵
环境精致
<< 无序开发、资源破坏现象严重
<< 一定程度上存在"圈地"现象
<< 依托资源二未能充分利用资源
<< 城市化、商业化、人工化现象严重
生活方式的 营造
强调特色,满足多样需求
融合体验消费,环境景观打造等手法,形成特色
合理布局
项目创新
参与体验
高质配套
<< 产品功能单一
<< 粗制滥造、缺乏文化品位
<< 强调高端消费、品质对应不足
长期盈利 区域经济运营
"销售+经营"的投资模式
完善的再营销体系
合理布局
项目创新
参与体验
<< 以销售为主导的投资模式
<< 对消费市场的影响力和信誉度不足
<< 行业内部分工不明确
<< 房地产金融体系缺乏有效支撑保证
旅游房产开发商(旅游住宅+旅游商业房产)
旅游地产开发商(旅游住宅+旅游商业房产+旅游土地开发商
旅游景区开发运营商(景区景点项目开发经营)
泛旅游产业开发运营商(旅游农业文化运动泛旅游业态开发运营)
泛旅游区域开发运营商(旅游住宅+旅游商业房产+旅游土地开发商+景区景点综合业态项目开发经营+泛旅游业态开发运营)
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